Hai già sentito parlare di quanto sia utile Google AdWords per effettuare campagne pubblicitarie on line?
Sei incuriosito da questo strumento e stai pensando di iniziare la tua prima campagna pubblicitaria?
In questo articolo ho messo insieme 5 consigli fondamentali per chi si appresta ad iniziare la sua prima campagna pubblicitaria con Google AdWords, per evitare di perdere tempo e sopratutto denaro nelll’apprendimento delle più semplici nozioni che stanno alla base del funzionamento di questo potentissimo strumento pubblicitario.
1) – Fatti un Idea, Preventiva I Costi
Gia saprai che con Google AdWords il costo per singolo click lo puoi decidere tu in qualità di inserzionista, questo non vuol dire che, spendendo il minimo possibile, potrai vedere visualizzato il tuo annuncio tra le prime posizioni per ogni parola chiave che ti interessa.
Su alcune di queste infatti c’è una concorrenza piuttosto elevata tra gli inserzionisti (il turismo è uno dei settori più competitivi) e questo porta naturalmente all’innalzamento dei costi per vedere i propri annunci nelle posizioni migliori.
Google ha pensato a tutto e ti da naturalmente la possibilità di preventivare le tue spese accedendo allo strumento per la verifica delle parole chiave.
In questa sezione non dovrai fare altro che digitare la parola chiave con la quale ti interessa promuoverti e ti comparirà una schermata con una serie di informazioni veramente utili per pianificare la tua campagna pubblicitaria.
Ti vengono date le informazioni molto utili relative al costo stimato per click, alla posizione in cui il tuo annuncio potrà essere visualizzato e al volume di ricerca per quella data parola chiave, cioè quante volte gli utenti digitano la parola chiave di tuo interesse nel campo di ricerca di Google.
Scoprirai così che se sei interessato a parole chiave piuttosto scontate e generiche come “hotel roma” , digitata dagli utenti 1 milione 500 mila volte al mese, dovrai sborsare quasi 2 euro per click per vedere il tuo annuncio nelle prime tre posizioni (il costo è naturalmente variabile a seconda del periodo) mentre se sei interessato a promuoverti con delle parole chiave un pò più specifiche come “hotel roma fiera”, potrai spendere circa 80 centesimi di euro per click.
2) – Crea Un Account Google
Vai sul sito ufficiale di Google AdWords: http://www.AdWords.Google.it/AdWords, clicca sul bottone Fai clic qui per iniziare (in alto a destra nella schermata) e segui la semplice procedura guidata dove ti verrà chiesto di impostare il tuo account Google (solo se non ne possiedi già uno), di scegliere la valuta in cui intendi effettuare i pagamenti (nel tuo caso sceglierai quindi euro), di compilare il form con i dati aziendali necessari per le future fatturazioni e di scegliere la modalità di pagamento che preferisci.
Relativamente all’ultimo punto vi sono due opzioni, entrambe a tutto vantaggio di Google, pagamento anticipato e prelievo diretto dal contocorrente aziendale (scordati quindi i bellissimi pagamenti a 30gg/60gg, stai collaborando con Google e non con un piccolo operatore di provincia!).
Non è una critica verso il gigante di Mountain View, anzi, Google vende questo servizio pubblicitario in tutto il mondo con la stessa modalità, se consentisse ai suoi clienti delle modalità di pagamento differenti vi immaginate che dimensione dovrebbe avere l’ipotetico “ufficio recupero crediti”?
Sempre in questa fase, prima di accedere al tuo pannello di controllo, ti verrà chiesto di scegliere se iniziare con un profilo principiante o con un profilo professionale.
L’opzione consigliata è quella di iniziare con quello per principianti, con meno funzionalità e più semplice da usare. Una volta preso confidenza con il pannello di controllo e imparato ad utilizzare le principali funzioni, potrai passare al profilo professionale in qualsiasi momento lo desideri.
3) – Non Avere Fretta: Leggi e Informati prima di Iniziare
La maggior parte degli operatori turistici che utilizza Google AdWords per la propria campagna pubblicitaria, una volta creato l’account per pubblicare i propri annunci, si butta a capofitto nella loro realizzazione senza prendersi il giusto tempo per studiare le funzionalità del sistema.
Il risultato immediato è che in tanti si “scottano” e si può arrivare senza troppe difficoltà a spendere in pubblicità più di quanto si è guadagnato con le prenotazioni ricevute.
Questo accade per vari motivi: perché si ha poco tempo per studiare e si preferisce imparare con la pratica, perché si crede che la facilità con cui si può iniziare la campagna pubblicitaria continui anche nella sua gestione o semplicemente perché si è mossi dal seguente concetto, “spendo qualche centinaio di euro e vediamo che succede!”.
Certamente solo la pratica e l’esercizio ti permetteranno di prendere confidenza con Google AdWords ma ricordati che questo non sarà un esercizio a “costo zero”.
Uno strumento utile per conoscere il sistema ancora prima di iniziare è sicuramente la Guida Introduttiva ufficiale di Google AdWords che ti fornisce gli elementi base per una corretta pubblicazione degli annunci e per impostare al meglio la tua strategia di marketing. Nella stessa guida sono presenti le FAQ, cioè le domande poste più frequentemente dagli inserzionisti con le relative risposte dello staff di Google.
Ricordati comunque che questa è pur sempre una guida che ti viene fornita dallo stesso operatore che riceverà i tuoi pagamenti 
4) – Cerca un Bonus Google AdWords e Attivalo
Sul web è possibile trovare dei bonus AdWords del valore di qualche decina di euro da utilizzare nella propria campagna pubblicitaria. Non si tratta di grosse cifre (in genere max 100€) ma possono essere estremamente utili per pubblicare i primi annunci, fare dei test e prendere confidenza con il pannello di controllo per la gestione delle proprie campagne pubblicitarie.
Google stessa fornisce un Bonus AdWords del valore di 50€ ai suoi inserzionisti reperibile a questo indirizzo:
http://services.google.com/ads_inquiry/it-tech
ma vi sono anche tante altre aziende che forniscono bonus simili gratuitamente o al massimo legati all’acquisto di un piccolo prodotto (spesso un dominio web).
Potrei scrivere qua una serie di links dove attualmente si possono reperire questi bonus ma, visto che queste offerte sono estremamente variabili, potrebbero non essere attive nel momento in cui leggi questo articolo. Il mio consiglio quindi è quello di cercare direttamente su Google digitando proprio questo “bonus google AdWords” (puoi anche cliccare su questo link, l’ho fatto io per te!); ti compariranno le opportunità meglio posizionate del momento.
Una volta scaricato il bonus ti verrà fornito un codice promozionale che dovrai attivare e quindi digitare all’interno del tuo account in una apposita sezione in cui ti viene richiesto.
Oltre alla guida ufficiale di Ad Words trovi sul web tantissime risorse dedicate all’argomento, sia gratuite che a pagamento, come blog, forum e video corsi creati da esperti del settore che ti possono offrire un punto di vista neutro.
5) – Fai Pratica, ma con cautela
Una volta trovato il bonus Google AdWords non consumarlo in un giorno, comportati come se i 50€ del bonus fossero 5.000€ e facessero parte comunque del tuo bilancio pubblicitario. Investi poche decine di centesimi di euro per ogni click e inizia a farlo solo per le parole chiave meno competitive.
Non iniziare immediatamente con le parole chiave più scontate, e quindi anche più costose, ma cerca subito la tua nicchia che ti possa rappresentare al meglio.
Ti faccio un piccolo esempio pratico su come potresti iniziare: poniamo il caso che tu abbia un hotel a Roma e voglia iniziare la tua campagna pubblicitaria con Google AdWords.
Non partire da parole chiavi come “hotel Roma”, “albergo Roma” sono troppo costose, ricordati che hai appena iniziato e stai imparando ad utilizzare il sistema, utilizza quindi queste parole chiave solo quando sarai più preparato e certo dei risultati che puoi raggiungere.
Inizia a cercare quelle nicchie di definizione del tuo prodotto ovvero quelle poche parole che possono definire con estrema sintesi il tuo albergo o una sua caratteristica.
Dove sta il tuo albergo? nel centro storico, vicino alla stazione dei treni, vicino ad un’attrazione turistica importante o in prossimità del polo fieristico?
Ecco che la risposta a queste domande potrebbe già darti una definizione più specifica del tipo di cliente che potresti raggiungere.
Scegliendo parole chiave più estese come queste, “albergo centro storico roma”, “albergo stazione termini”, “albergo Colosseo”, “albergo fiera di roma”, potresti certamente raggiungere dei potenziali clienti che hanno espresso un interesse più specifico che si avvicina notevolmente al prodotto che tu offri e spenderesti certamente di meno che se ti limitassi ad utilizzare parole chiave più banali, scontate e certamente molto più competitive e costose.
